الإعلام المكتوب: المفهوم، التصنيفات، ومقارنة شاملة مع الإعلام الإلكتروني

يعرّف الباحثون الإعلام بشكل عام بأنه منظومة الوسائط التي يكتسب الجمهور من خلالها المعلومات والمعارف الحيوية. وحيث إن المجتمعات تعتمد على هذه الوسائط كركيزة أساسية لمواكبة المستجدات الإخبارية، بناءً على ذلك، استحدث الإنسان عبر التاريخ أنواعاً منوعة من القنوات الاتصالية لتزويد الجماهير بالأخبار. ومن هذا المنطلق، يبرز الإعلام المكتوب كأحد أعرق الفئات المتاحة في عصرنا الحالي، علماً بأنها شكّلت قديماً الوسيلة الوحيدة لنقل الأخبار وتوفير مواد الترفيه.

مفهوم وسائل الإعلام المكتوبة وأبرز قنواتها

تشمل هذه الفئة كل قناة تعتمد على تدوين الكلمات وطباعتها، حيث يمتاز هذا النوع تحديداً بارتباطه بالمكان. في حين أن الزمان لا يؤثر على كفاءته؛ لأن القارئ يستطيع مطالعة المحتوى في أي وقت يشاء، علاوة على ذلك، يسهل عليه الاحتفاظ بالمواد وتخزينها لفترات طويلة. وتأسيسًا على ما تقدم، نستعرض أبرز هذه الوسائل المطبوعة كالتالي:

1. الكتب والمؤلفات

لقد شكلت الكتب في العصور القديمة وسيلة إعلامية حكرية على الطبقات الغنية فقط، وذلك بسبب صياغتها ونسخها يدوياً. ونتيجة لذلك، انخفضت معدلات المعرفة ومهارات القراءة واقتصرت على فئات محدودة. أما في وقتنا الحالي، يصنف الأكاديميون الكتب كأحد أكثر الأدوات فعالية في حقل التعليم، بالإضافة إلى انخفاض تكلفتها المادية وتشكيلها سجلاً وثائقياً دائماً يرجع إليه الباحثون في كل وقت.

2. الجرائد والصحف اليومية

تعتبر الجرائد من أهم الأدوات المطبوعة التي تنجح في الوصول إلى الجماهير العريضة بكفاءة، حيث بدأت نشأتها الأولى في ألمانيا. ومن ثمّ، توسعت لتشمل كافة دول العالم، ونتيجة لذلك، نجحت الصحافة في إيصال المعلومات وبث الوعي والتعليم، إلى جانب تقديم مواد الترفيه والثقافة المتنوعة.

3. المجلات الدورية

تمثل المجلات ركيزة أساسية في منظومة الاتصال الجماهيري إلى جوار الصحف اليومية، حيث يصدرها الناشرون بشكل دوري على هيئة مجلد يضم غلافاً جذاباً ومميزاً. بالإضافة إلى ذلك، تعتمد المجلات على أوراق ذات جودة عالية تفوق الأوراق المستخدمة في الجرائد اليومية، وبناءً على ذلك، يصنفها الخبراء تبعاً لفترات صدورها إلى مجلات أسبوعية، وشهرية، وربع سنوية، وسنوية.

4. اللافتات الدعائية

يوظف المصممون اللافتات للإعلان عن منتجات الشركات والخدمات التي تقدمها للمستهلكين، حيث يعلقها الفنيون على شواهد بارزة في الشوارع. نتيجة لذلك، يسهل على المارة ملاحظتها ورؤيتها بوضوح في الطرقات.

5. اللوحات الإعلانية الضخمة

تندرج هذه اللوحات ضمن الوسائل المطبوعة الحديثة، إذ يعتمد الخبراء في تصميمها وطباعتها على أجهزة الكمبيوتر المتقدمة. ومن هنا، يطبعها الفنيون بأحجام ضخمة جداً، بهدف لفت انتباه المشاة وسائقي السيارات في الطرقات العامة وتوجيه سلوكهم الاستهلاكي.

6. الكتيبات التعريفية (Brochures)

تتضمن هذه الكتيبات معلومات مكثفة وشاملة حول شركة أو مؤسسة معينة، كما تستعرض المنتجات والسلع المطروحة للجمهور. علاوة على ذلك، توضح بدقة كافة الشروط والأحكام الخاصة بالتعامل التجاري مع المؤسسة.

7. النشرّات الإعلانية (Flyers)

تستخدم الشركات الناشئة والصغيرة النشرات الإعلانية كأداة تسويقية منخفضة التكلفة، حيث تحتوي على بيانات عامة حول الخدمات المتاحة وتضم تفاصيل ومعلومات الاتصال. وبالتالي، يوزعها المندوبون على الأفراد في الأماكن والساحات العامة لضمان انتشارها.

الفروق الجوهرية بين الإعلام المكتوب والإعلام الإلكتروني

يكمن الاختلاف الأساسي بين هذين التصنيفين في الكيفية التقنية التي تنتقل بها الأخبار والمعلومات من وإلى الجمهور. وتأسيسًا على ذلك، نوضح أبرز هذه الفروق من خلال الجدول المقارن الآتي: